他们带着胸肌来了。

因为种种原因延期了许久的《封神》三部曲，终于是在今年暑假和广大观众见面，在收获了一大批“自来水”影迷之后，也掀起了一阵“封神热”。比起电影本身，乌尔善导演塑造的封神质子团，更是赢得观众们的

封神质子团是如何在一众影视剧爆款当中一跃成为当下讨论度热度都居高不下的“内娱顶流男团”的？不止赢在剧情和奇幻，《封神》的成功是大众审美的逐渐转变？《封神》和椰树直播间的营销，有着异曲同工之妙？

1. 从“内鱼”完了，到质子团的诞生

这个暑期档，无论是电影行业还是电视剧行业，都迎来了自己的爆款。

《封神》可能是暑期档讨论度最高的电影之一。

曾经的流量明星拍戏念台词，打戏动作戏基本靠替身完成，这些也都是路人对流量明星好感度低的原因，而在乌尔善的调教下，封神质子团们各个身怀绝技，不仅拥有饱满的胸肌，棱角分明的身材，各种高难度动作戏也都是亲自完成，封神质子团，又被网友戏称为“乌尔善严选”。甚至，年过六十的费翔老师，在身材管理上依旧胜过很多内娱的小鲜肉。

对于演员这个职业的尊敬，是封神男团能够爆火的原因，他们愿意为了一个角色去练习自己的职业技巧，磨练自己的演技，雕刻自己的身材，不仅仅早就了《封神》这样一部电影，同时也对大众曾经对于“小鲜肉”的印象，产生了改变。

而在电视剧领域，一部《我的人间烟火》把昔日的顶流杨洋送上了和张翰齐名的“油腻男”宝座，与同期上映的《封神》却是凭借着质子团们凭借过硬的身材质量和不俗演技圈粉无数的现状形成了鲜明的对比。

两种截然不同的火爆方式，也体现出了当下对于明星审美流行趋势的改变。曾经的大众审美对于明星的追捧趋势基本上以“韩系”审美为主，无论是对男明星还是女明星，年轻人们都更偏爱“白瘦”高颜值的明星。

而随着近些年，越来越多的人开始反思曾经的流行审美，尤其是当创造101当中走出了一个在当时大众审美下的“另类”美女王菊时，传统的大众审美体系开始慢慢走向改变。一改之前的小鲜肉审美趋势，开始拥抱多元的审美，从传统的对女明星身材有着极高要求，向着接受女明星的各种各样的美的同时，也开始对男明星的身材管理有了更高的要求。

乌尔善严选带来的封神质子团，是从明星层面对曾经社会对于“白幼瘦”审美的一次矫正。也正是顺应了审美潮流改变的大趋势，《封神》在本身质量过硬的情况下，能在如此火爆的暑期档当中，跻身票房前三。

除了在文娱领域，大众审美有着改变的趋势。消费领域的营销，早就顺应了审美改变的潮流，而椰树直播间，也有属于自己的“椰树严选”。

1. 质疑椰树，成为椰树，众品牌频频使用“美男计”

第一个吃到“美男”红利的，是椰树直播间。

曾经椰树直播间的主播，都是身材火辣的美女主播，而在被社会大众质疑其“擦边”之后，椰树也是交了一笔罚款。在此之后，椰树似乎没有改变，反而是大大方方地“擦了起来”，不仅又招了许多身材好的肌肉男主播，更是在直播间直播带领观众们一起热舞锻炼。

据椰树集团自己回应称：“热舞的直播风格是为了表达‘男人有男人味，女人有女人味，椰汁有椰汁的味道，主打原汁原味’的中心思想，跟市面上的完全是不一样的。”

椰树，也成为了直播带货领域最早吃到审美改革新“螃蟹”的人。而在椰树爆火之后，越来越多的品牌也找到了这样一条“致富经”，开始对消费者使用美男计。

7月上旬，茶饮品牌书亦烧仙草上线了新品“蓝莓酸奶昔”，其一改往日的营销风格，在短视频平台上选择了一批肌肉男主播拍摄手持奶茶新品的肌肉变装视频，在尝到了甜头之后，书亦之后的新品依旧采用了相同的营销风格，望山楂等等品牌同样也跟进了猛男营销。

以男性为客体制造的商品被正大光明地陈列在了市场最显眼的地方，“男色”在营销上甚至有盖过“女色”之势，一夜之间，成为了各大品牌变现的秘密武器，在市场上十分火爆。越来越多的肌肉男或是西装革履或是赤裸上身并且手持一款茶饮新品成为了一个普遍的的新的营销模板。

而在新的审美浪潮变革下，可能被催化的是巨大的健身市场和健康饮食市场。

在当下年轻人打工人都在思考“中午饭应该吃什么”的时候，“白人饭”短暂地在互联网上火爆过一段时间。因为其简单便捷，比起高油高盐的外卖而言又相对健康。而对于有健康饮食需求的年轻人，对有身材管理计划的年轻人而言，轻食市场便是一个可以挖掘的巨大市场。

而如若随着健身市场进一步扩大，健身理念进一步普及，线上直播健身需求的增加，曾经在这个领域深耕，努力追求上市的keep或许也能迎来新的改变和希望。健身需求的普及也会增加健身行业的稳定性，或许大众对于健身房“圈钱跑路”的刻板印象也会有所改善。

而更偏向女性审美视角的需求，带来的不仅仅是新的营销方式，更是背后更庞大的“她经济”热潮。

1. 女性审美下的消费变革浪潮

短视频流行的时代下，爆炸吸眼的视觉效果，是最能够获得流量的营销方式之一。

为什么各大品牌都希望能够把握住女性审美，从而做出精准的营销？因为往往女性是消费领域的主流用户，对女性推送有审美偏好，审美针对性的视频，对品牌来说是投入回报比较高的选择。而越来越多的品牌开始注意到这一点，也慢慢催生了女性视角下的“她经济”。

例如新能源电动车领域，欧拉汽车能够出圈，依靠的便是庞大的女性用户群体，这样一款小车，对于大多数的男性用户而言，都不会纳入备选考虑，而超高的颜值，小巧的车身都是正中女性用户的需求。

正如《封神》本不是一部转为女性定制的电影，同期甚至也曾陷入和《芭比》的对比和争议当中，但从最后营销的结果和口碑而言，的确顺应了女性的审美趋势和潮流。但同时，并不是所有希望讨好女性用户的品牌和作品都能获得成功，本身依旧是需要依靠产品力来说话，才能最终获得更多用户的青睐。

“她经济”视角下的审美转变，固然是品牌希望抓住的影响爆款。但当我们只关注到椰树集团背后的肌肉男时，我们不应该忘却的是椰树数十年依旧不变的味道和良好口碑。我们关注到质子团的时候，也不应该忘记乌尔善对电影和演员的打磨。

消费视角的转变，需要帮助真正的审美和女性视角转变，而不是仅仅利用女性视角进行营销。

数据来源：天眼查

图片来源：网络

参考文章：

FDL数食主张 《从男色消费到女性表达，探寻“她经济”在食品产业的蜕变与进阶》

新榜《质疑椰树？超越椰树，猛男“商战”打响，5亿人次围观新榜》

卡思数据 《瑞幸“走秀”，椰树“健身”：直播间卷起了男色》

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